Реклама в Telegram-каналах через официальную платформу Telegram Ads имеет строгие правила оформления и подачи материалов. Соблюдение этих норм критически важно для одобрения рекламного объявления и избежания блокировки рекламного кабинета.

Текстовое содержание.

Допускается использование только стандартных символов. Эмодзи в тексте запрещены. Запрещено, когда оформляется FAQ реклама TG, указывать контактные данные: номера телефонов, адреса электронной почты, ссылки на другие ресурсы (включая ссылку на сам канал или сайт, если она не является частью обязательного призыва к действию, но, даже тогда ссылка обычно не отображается в самом объявлении, а ведет на целевую страницу через механизм Telegram). Нельзя использовать слова, требующие специальных разрешений (например, «лидер рынка», «гарантия результата»), если они не подтверждены документами. Текст должен быть нейтральным, без агрессивных призывов к покупке или создания искусственного дефицита.

Визуальное оформление.

Рекламные объявления в ленте каналов отображаются как текст с фоновым изображением или видео. Изображение не должно содержать текста поверх него (кроме логотипа, если он является частью бренда и не перекрывает основную часть кадра). Формат изображения — JPEG или PNG, разрешение не менее 1080×1080 пикселей. Видео должно быть в формате MP4, длительностью от 5 до 20 секунд, без звука (так как реклама воспроизводится без звука в ленте). Запрещено использование мемов, изображений с людьми в провокационных позах или контента, который может быть воспринят как оскорбительный.

Требования к целевой странице.

Хотя сама реклама в канале не содержит ссылок, она ведет на целевую страницу (сайт, форму захвата, другой канал). Эта страница должна соответствовать заявленному продукту. Запрещено использование «кликбейта» в заголовках сайта. Страница должна быть технически доступна для пользователей из всех регионов, на которые настроена реклама. Если вы рекламируете товар, на странице должны быть четко указаны цена и наличие.

Что запрещено категорически.

Реклама азартных игр, лотерей и казино (за исключением лицензированных операторов в конкретных юрисдикциях, что требует сложного согласования).
Продажа медицинских препаратов без соответствующих лицензий.
Контент 18+ или порнографического характера.
Призывы к насилию, дискриминации или незаконным действиям.
Использование чужих товарных знаков без разрешения правообладателя.
Рекомендации для повышения эффективности
Несмотря на ограничения, важно делать текст максимально релевантным аудитории канала. Используйте четкий призыв к действию (CTA), но в рамках допустимых формулировок. Например, вместо «Купи сейчас!» лучше использовать «Узнайте больше» или «Перейти на сайт». Изображение должно быть качественным, ярким, но не перегруженным деталями, так как оно отображается в миниатюре. Тестируйте разные варианты текстов и визуалов, чтобы найти оптимальное сочетание для вашей целевой аудитории.

Соблюдение этих правил позволяет безопасно масштабировать рекламные кампании в Telegram и достигать высоких показателей конверсии.

 

Дата добавления: 2026-06-04 13:27:13, просмотров: 5